| 發(fā)布日期： 2011-07-13 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
|
京東搭伙九州通拓展藥品電子商務領(lǐng)域、被藥監(jiān)局查處的淘寶網(wǎng)開始整改……近期,網(wǎng)上藥店行業(yè)再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點。在業(yè)界看來,大型網(wǎng)商借助有資質(zhì)的藥品批發(fā)、零售商拓展業(yè)務覆蓋范圍的同時,網(wǎng)上藥店行業(yè)目前面臨的規(guī)模小、價格體系亂、誠信缺失等問題,也可能隨著信譽度較高的網(wǎng)商介入而得到改善。 網(wǎng)購格局面臨洗牌 近日,國家食品藥品監(jiān)管局相關(guān)負責人指出,淘寶網(wǎng)并未取得網(wǎng)上售藥資格,兜售藥品屬非法行為。這一消息也迅速引發(fā)對于網(wǎng)上藥店的熱議。 就在淘寶網(wǎng)被曝出非法網(wǎng)上售藥后不久,藥品流通領(lǐng)域巨頭九州通就通過公告表示,將與京東商城采用增資擴股方式共同開展醫(yī)藥電子商務業(yè)務合作。雙方合作領(lǐng)域僅限于線上業(yè)務,即通過好藥師大藥房以電子商務方式出售藥品、保健品等。同時它還可以在京東商城自有網(wǎng)站出售藥品、向其他電子商務網(wǎng)站供貨以及通過其他電子商務平臺向客戶出售藥品等。二者的合作也被業(yè)界普遍看好。 不過,醫(yī)藥零售企業(yè)進軍電子商務,除去受到政策影響外,實體連鎖藥店目前競爭激烈,而網(wǎng)上藥店尚處于發(fā)展初期,也是不少零售藥店進軍電子商務領(lǐng)域的一大原因。除京東商城外,“上藥”聯(lián)姻中國郵政等消息也逐漸披露,不少有經(jīng)營資質(zhì)的網(wǎng)上藥品零售商正在向大牌電子商務網(wǎng)站靠攏。 商業(yè)專家認為,在B2C網(wǎng)商因價格競爭走入微利循環(huán)的同時,利潤空間較大的藥品成為B2C企業(yè)競相搶占的新地盤。為加快進軍速度,有的網(wǎng)商通過并購曲線進入。傳統(tǒng)零售藥店雖然也意識到這一市場的潛力,但礙于品類以及配送時效等問題影響,市場占有率不高。有的零售商“打擦邊球”試圖通過淘寶網(wǎng)等平臺模式爭搶蛋糕,但遭遇網(wǎng)購政策準入門檻。從這點看,京東商城和九州通的合作來得正是時候。 在業(yè)界看來,大型網(wǎng)商和藥品批發(fā)、零售商聯(lián)姻后,隨之而來的或許將是藥品網(wǎng)購格局發(fā)生新的變化。 行業(yè)整合亟待推進 這種合作就目前看應該是雙贏的。據(jù)了解,開設網(wǎng)上藥店重要的基礎(chǔ)是具備“經(jīng)營資質(zhì)”。因為藥品屬于特殊性商品,所以網(wǎng)上售藥的企業(yè)必須有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證》。而淘寶網(wǎng)、京東商城等B2C平臺網(wǎng)站大多數(shù)只有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務”資質(zhì),所以這兩份合格證也成了眾多電子商務網(wǎng)站試水網(wǎng)上售藥的一大障礙。 資料顯示,目前,經(jīng)監(jiān)管部門批準,可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行藥品交易的單位共有69家,其中38家可向個人售藥。所以,目前淘寶網(wǎng)、京東商城等“兩證不全”的網(wǎng)站將擁有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務”資質(zhì)的企業(yè)引進來,便可以在進行合法的藥品交易時,又可以為網(wǎng)上的“中小藥商”提供較全面的電子商務配套服務,真正做到“互補互利”的雙贏局面。 此外,據(jù)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的一位專家介紹,約占世界藥品總市場份額四成的美國,其三大藥品批發(fā)企業(yè)占據(jù)總市場份額超過90%;在德國,位居行業(yè)三甲的藥品批發(fā)企業(yè)約占全國總市場份額的六七成。與發(fā)達國家相比,我國藥品流通行業(yè)的市場集中度較低,行業(yè)整合亟待推進。 在整合的同時,隨著京東商城等知名度、信譽度很高的網(wǎng)商介入,國內(nèi)藥品網(wǎng)絡零售市場規(guī)模小、價格體系混亂,以及誠信缺失等問題,都很可能在未來得以緩解。 價格非惟一競爭核心 據(jù)悉,售賣藥品的業(yè)務在電子商務方面一直處于落后地位。目前不少電商知名品牌開始嘗試開發(fā)這一領(lǐng)域。可以肯定的是,隨著這些大牌電商的入場,市場成熟度會越來越高。未來藥品網(wǎng)絡零售將會進入更激烈的競爭階段。價格自然是網(wǎng)上藥店的最核心競爭力。 據(jù)來自與淘寶商城醫(yī)藥館合作的5家網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)顯示,他們?nèi)腭v淘寶商城第一天便獲得數(shù)百訂單,營業(yè)額達幾萬元。這一數(shù)據(jù)也自然會讓其他藥品網(wǎng)商“倍感壓力”。 淘寶網(wǎng)上藥店相關(guān)負責人曾表示,因進駐的網(wǎng)上藥店不需要支付實體店租金,加上多為廠家直銷,流通環(huán)節(jié)大幅減少,這里的藥價比傳統(tǒng)線下平價藥店便宜至少一成以上。在美國,網(wǎng)上藥品的價格通常比線下市場價低30%左右。 不過,價格并非決定藥品零售行業(yè)走勢的惟一因素。商業(yè)專家認為,目前,藥監(jiān)局不僅要求藥店要有經(jīng)營資格,負責配送藥品的快遞公司也同樣需要相關(guān)醫(yī)藥配送資質(zhì)。這很可能又將是一道橫亙在網(wǎng)商面前的門檻。(姜子謙)
| ||
