| 發布日期： 2011-08-30 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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近日,由于涉嫌違規發布醫藥廣告,美國搜索巨頭谷歌以5億美金為代價求得了與美國聯邦司法部的和解,以避免被起訴。這是美國在線廣告行業有史以來金額最大的一筆罰款。和谷歌2010年8.5億的凈利潤相比,5億美金的罰款實在不是一筆小數。 安天實驗室技術發言人苗得雨稱,谷歌遭受巨額罰款給國內的搜索企業敲響了警鐘,國內企業必須尋找更多元、更合規的盈利方式。 谷歌在一份簡短的聲明中辯解說,谷歌是事后才知道一開始就不該讓這些廣告出現在谷歌上的。同時,谷歌禁止加拿大網絡藥店在美國打處方藥廣告也有一段時間了。 而負責調查谷歌的聯邦司法局的官員則針鋒相對地表示,手中有證據表明谷歌現任首席執行官佩奇一直都知道此事。 加拿大和美國“毗鄰而居”,但兩國部分藥品售價卻相差較大。同樣的新藥,尤其是專利藥,加拿大要比美國便宜1/3甚至更多,這使得很多美國人頻繁光顧加拿大的網上藥店,甚至過境采購。 藥品價差也給谷歌提供了市場空間。聯邦司法部稱谷歌為加拿大網絡藥店發布了以美國消費者為目標群體的廣告,這違反了美國法律關于處方藥進口的規定,導致受管制處方藥如止痛藥及興奮劑等非法流入美國。 此次并非谷歌因為違規發布搜索廣告第一次被起訴。2006年,因為將兒童色情網站的廣告根據搜索匹配方式投放到用戶搜索結果網頁,谷歌遭到了紐約州議員的起訴。 苗得雨告訴記者,競價排名一直是搜索引擎類公司的收入的主要來源,谷歌收購摩托羅拉等一直在集團化、多元化發展,但是在線業務仍然占據其業務收入的6成以上,利益難斷是搜索企業屢違規的主要原因。 近日,國內的搜索巨頭百度公司因為可以讓虛假公司輕松注冊等被央視曝光。2008也有媒體對百度競價排名中虛假醫藥網站一事做過報道。不過,經過曝光后,虛假醫療廣告并未被杜絕。據中國反流氓軟件聯盟在2009年的調查報告,2008年11月因受到媒體曝光影響,對醫療醫藥類廣告的數量進行了削減,2008年11月27日,醫療醫藥類數量約為30萬條,隨著關注度的下降,半個多月后其廣告數量又開始翻番,增長到了65萬條。 中國反流氓軟件聯盟的媒體負責人李佳衡對《每日經濟新聞》稱,處罰不力是虛假廣告肆無忌憚的原因之一。按照中國現行法律,罰款最多只有區區數萬,與在線發布廣告的巨額的收入相比,實在是小巫見大巫。 不過,5億美金的罰款讓業內大跌眼鏡。苗得雨稱,谷歌遭受巨額罰款給國內的搜索企業敲響了警鐘,國內企業必須尋找更多多元、合規的盈利方式。 苗得雨剖析稱,以百度為例,百度雖然進行了多方面盈利嘗試嘗試,但是成功者寥寥,競價廣告仍然是其唯一收入來源。可以預期的是,國內對于在線廣告發布的監管將越來越嚴格,若仍未找到其他成功的盈利方式,百度未來的盈利可能會面臨挑戰。 | ||
