| 發布日期： 2011-01-25 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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藥企“不務正業”,副業發展甚至超過主業的情況向來有之,然而近兩年大有愈演愈熱之勢,2011年,1月17日廣藥推出保健酒、云南白藥洗發水“養元清”系列將開始全國推廣,兩大知名藥企,一個向食品行業走,一個向日化行業走,他們似乎越走越遠,廣藥接下來還想推化妝品、老年人用品;除了洗發水,云南白藥還做沐浴液、潤膚露、護手霜。難道藥企會重蹈藥店成“雜貨鋪”的覆轍嗎? 牙膏比藥品賣錢多 是藥好賣還是副業產品賺錢,我們可以通過云南白藥這個典型來管中窺豹。近日,云南白藥發布業績預增公告,2010年業績預增50%~70%,對應凈利潤90558萬-102632萬元,有業內指出,云南白藥的中央型產品包括膠囊、膏、酊、散劑、氣霧劑、透皮類產品在2010年的市場銷售并未達到預期,相反還出現了下滑。國泰君安分析師也認為,云南白藥2010年業績大幅增長除了牙膏產品的貢獻之外,主要是營銷投入占工業收入比重的降低,牙膏、透皮劑等業務向收獲期轉換。國泰君安認為,未來兩年云南白藥牙膏業務的成長動力依然很足,公司進入利潤增長的收獲階段。展望2011年,云南白藥透皮劑的銷售會有恢復性高增長,預計增速30%-40%;牙膏成長空間依然很大,預計增長50%以上。 中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮分析說,云南白藥2010年中央產品在去年的市場銷售未達到預期的原因是2009年底云南白藥提價所致。而牙膏、日化類的產品帶來明顯收益是因為毛利率較高。云南白藥醫藥工業和醫藥商業分別占主營業務的35%及65%左右,2010年上半年,云南白藥醫藥工業銷售收入達到16億元,而公司牙膏的銷售收入保守值為5億元,從這也可以看出公司的藥用消費品表現搶眼。 藥企紛紛開“雜貨鋪” 與此同時,旗下王老吉年年銷售過億的迅猛勢頭,讓廣藥集團加緊拓展藥品之外領域的步伐,集團負責人表示,白云山神農酒的上市只是廣藥大健康產業的第一步,未來還將在全球范圍內與供應廠商合作,向涼茶、藥妝、保健食品、減肥美容產品、保健器械、老年人用品等領域拓展。雖然打著“健康”的旗幟,但這些即將發展的新業務觸及日化、日用品等多個領域,真可謂全面開花。 除了云南白藥和廣藥,片仔癀也是在日化和食品領域努力耕耘,其經營范圍在原有基礎上增加了糖果制品,近幾年,以康美藥業、馬應龍、上藥集團、天士力等等也是接連開始大搞副業養生茶、糖、藥妝、眼霜,例如天士力集團投資幾十億高調進入普洱茶產業,北京同仁堂專門成立北京同仁堂化妝品公司,馬應龍推出“八寶去黑眼圈眼霜”…… 藥品毛利率低于日化品 為什么會出現藥企熱衷“不務正業”的局面,郭凡禮表示,首先,選擇新的業務可以拓展企業本身的利潤鏈條,而多元化經營可以彌補企業主營業務單一的弊端;其次,對于制藥企業來說,由于和日化企業擁有相似性,因此其業務延伸至日化產品相對容易。 還有第三個因素,郭凡禮說,基本藥物制度實施以來,藥品價格大幅降低,毛利率下降,企業在這種背景下開始開辟毛利率較高的其他業務。這個因素也是不少企業重點提及的問題。九州通醫藥集團副總經理牛正乾表示,對制藥企業來說,現在產業政策的環境可以說是惡劣。“醫改已經將藥品價格降到了很低的程度,但是問題仍然沒有解決,問題的根子其實不在制藥企業,而在醫院。”牛正乾舉例說,現在政策規定普藥利潤的上限僅為8%,這種限制讓制藥界人士感覺很無奈。 麗珠醫藥集團股份有限公司常務副總裁安寧向記者坦言,一個實實在在的新藥,從研發到生產往往需要10多年,資金投入動輒百萬、千萬,甚至上億元,還存在一定高風險,這些鮮有人知。藥品生產出來了,卻又要面臨另一問題:國產貨難以與外資貨享有同等待遇。 根據世界著名的消費市場研究機構歐洲透視統計,國內洗發水市場2012年將達244億元,2009年-2012年年復合增長率12%.其中,中草藥類洗發水市場2009年市場規模達26億元,增速在20%左右。藥品從研發到最終銷售,至少要花費5年以上的時間,而現在政策規定普藥的利潤上限僅為8%。 藥品市場將被拱手讓外企? 隨著越來越多的企業在多個領域發展,郭凡禮表示,藥企開始開辟毛利率較高的其他業務的情況將在今后成為一種趨勢。然而面對藥企的“藥妝熱”、“日化熱”,不少業內人士頗為擔憂,日化專家李智勇指出,多元化發展也許會給中國本土藥企帶來全新盈利模式和可觀的利潤,但也可能讓藥企精力分散,影響藥品主業的研發等能力。而且目前國內日化行業跨國公司云集,與其強大的研發和市場操控能力相比,國內藥企的藥妝能否打開市場還是個未知數。與此同時,藥品市場也是跨國企業云集,占據糖尿病、乙肝、心腦血管疾病、癌癥等市場龐大的疾病藥品領域,國內藥企如果還不努力經營主業,后果不堪設想。
在國外,真正賺大錢的都是處方藥、創新藥,中國恰好反過來,掙錢的都是保健品,創新藥反而很難掙錢。創新要有出路,一個做了十幾、二十年,投入了大量人力、物力和資金成本的成果,最終要從市場上取得回報。但中國的市場并不規范,資金紛紛向股市和房地產流入,沒人愿意做真正的創新,甚至沒人愿意做實業。 | ||
