| 發布日期： 2011-04-02 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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望著電腦顯示屏上紅瓶黃字的綠豆爽,45歲的王真滿是疑惑,這位在重慶食品飲料界摸爬滾打快20年,紅罐王老吉的重慶代理商,正面臨其自己經商20年來最難的選擇,王老吉的綠豆爽到底賣還是不賣?隨著“親生父親”廣藥集團將王老吉商標的使用權授權給廣東廣糧集團,并在剛剛結束的糖酒會上,展開新品推廣工作,一直宣傳去火功能的王老吉,卻讓自己的“養父”香港加多寶集團上了火,而包括香港李嘉誠和李兆基兩位頂尖富豪,也陷入了廣藥集團與香港加多寶這場“紅與綠”的爭奪中。 王老吉開賣綠豆爽 近日,著名涼茶品牌王老吉的商標持有人,廣州醫藥集團召宣布,與廣東廣糧實業有限公司達成實質合作,延續王老吉商標許可的模式,推出健康養生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團在1997年將紅罐王老吉商標授權給加多寶集團后的又一次授權。 一紙品牌延伸協議,讓持續了近大半年的王老吉的“紅綠之爭”再度推向風口浪堅,而來自剛剛結束成都糖酒會的消息,王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽將于今年4月份開始正式上市,目前正在做前期渠道招商工作。在其招商廣告中主打王老吉品牌,稱“王老吉商標屬廣州醫藥集團有限公司所有,廣藥集團持有包括‘王老吉\’在內的眾多馳名商標,目前‘王老吉\’品牌已經成為中國第一品牌” 對于該產品的推廣計劃,記者致電相關企業,企業市場部有關人士向記者證實了這一消息,但對于定價該負責人表示,目前尚未確定,也還沒有在商場超市進行銷售,對于具體的推廣計劃對方不愿意透露。 “王老吉如同當年加多寶當年的一個孩子,現在孩子長大了,也有成就了,但是他的親生父母卻把他領走了。”著名品牌專家李光斗,對于這一事件打了一個形象的比喻,關鍵是他本來是個很優秀的短跑運動員,而親生父親卻叫他還要能拿十項全能冠軍。 進退為難的經銷商 和全國眾多多經銷商一樣,早就與王老吉結緣的王真,糖酒會期間也收到了廣糧拋出的橄欖枝,邀其代理相關產品開拓重慶市場。“開出的條件相當優惠。”王真告訴記者,要不是怕代理這款產品,得罪了紅罐企業加多寶集團,他早就簽下了協議。據了解,盡管同叫王老吉,但紅罐與綠盒確一直屬于兩個廠家,兩套銷售體系,而且雙方正在為已經到期的王老吉商標如何續期,及如何使用,爭執不下。 昨日,王真辦公室的電腦上,外地朋友給他發來郵件中,廣藥授權廣糧生產的產品外保裝已經敲定,記者注意到新品采用紅色作為外包裝主色調,而“王老吉”字樣則為黃色與此前紅罐王老吉涼茶包裝相似, 看上去如出一轍。 “現在還不敢輕易接招,畢竟加多寶、廣藥集團我們誰也得罪不起。”王真告訴記者,全國“王老吉”經銷商們觀望的在大多數,不過大家也很擔心,在觀望中,這個商機,將從手中溜走。 不過來自市場的消息,廣藥與加多寶的王老吉爭斗,暫未影響市場的銷售。“目前整個重慶市場銷量沒多大變化。 ”王老吉的另一陳姓經銷商,告訴記者,目前產品銷售供應一切正常。 對于廣藥與廣糧提前展開合作,推出新品,加多寶集團對媒體公開表示,若廣糧實業存在侵權行為,該公司將采取法律措施進行維權。“我們一直致力于將整個百年歷史品牌的中國涼茶推向世界,所以我們對于任何侵害王老吉權益的做法都將堅決抵制。”加多寶表示。 廣糧實業兩款產品從外觀上看均以大紅色為主色,并標上“王老吉商標持有人廣州醫藥集團有限公司授權出品”,這引得加多寶有點“冒火”。目前,加多寶方面認為廣糧實業新推出的王老吉新品盡管不是涼茶,但在外觀上與紅罐王老吉非常相似,有侵權嫌疑。加多寶同時公開表示“對于任何侵害王老吉權益的做法都將堅決抵制”。 加多寶企業傳訊首席代表田威在記者采訪時表示,目前正在收集證據,并已經聯系成都工商局,向成都工商局投訴。 對于此次事件,品牌專家李光斗認為,王老吉失去了一個和可口可樂對抗的機會,而且品牌已經出現了重大的危機,對于“紅綠”雙方都是沒有好處的,在王老吉品牌建設的過程中,加多寶是有著不可磨滅的功勞的,就目前形勢來看,和解是對雙方最有利的辦法。廣藥集體授權廣糧集體生產王老吉固元粥和王老吉綠豆百合粥,企圖將品牌多元化的做法也還有待商榷,“這與王老吉這個品牌的核心價值不相符,就像讓茅臺去生產啤酒一樣,這樣做實際上在無形中攤薄了品牌的價值。” 受牽連的李嘉誠和李兆基 紅與綠之爭,除了商標使用權之爭外,各方背后的資本大佬們也備受關注。香港李嘉誠,李兆基兩位億萬富豪也卷入其中。據悉,多寶控制方香港鴻道集團,非等閑之輩。 該公司實際控制人陳鴻道,在香港商業界有著廣闊的人脈。作為鴻道集團另一子公司,王老吉藥業股份有限公司,具有每10年自動延續使用王老吉商標的權利。因此,即使加多寶失去王老吉商標使用權,同興藥業將是陳鴻道另一個籌碼。 根據王老吉藥業內部資料顯示,該公司2010年的一次人事調整,讓王老吉海外第五代傳人王健儀走到了前臺,而香港大亨李兆基之胞弟李達民,也進入了高層。 有關分析人士, 置入強勢的商業運作與法律團隊,顯然陳鴻道已經做好對決廣藥集團的準備。 而廣藥集團亦非勢單力薄。目前,從廣藥集團的招商成果來看,首先加強了與廣州本地國有企業合作,爭取地方政府對該集團的十二五規劃以支持。此外,今年年后,廣藥集團頻頻與早期白云山合作方李嘉誠親密接觸,并以十二五大健康產業規劃為平臺,加強與和記黃埔的合作。 加多寶與廣藥集團的對抗,極有可能演變成香港資本大佬李嘉誠和李兆基的博弈。 | ||
