| 發布日期： 2012-01-09 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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近日,淘寶商城醫藥館在停業整頓4個月后重新開張,且入駐醫藥商家已經由之前的5家增加至15家。 為此,記者致電淘寶商城詢問此事,其公關總監顏喬表示:“淘寶商城醫藥館一直在運營,只是由于2011年淘寶分拆,一直在調試中。” 藥館重開妥協下生存 2011年6月20日,淘寶商城醫藥館上線。此后,因沒有網上售藥資格淘寶商城醫藥館被浙江藥監局叫停并責令整改。 而顏喬則對記者強調,淘寶商城只是為具有互聯網交易資質的合作商家展示藥品信息和提供相關技術支持,淘寶商城并未介入交易環節,是符合國家有關規定的。 但事實并未如此。一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者,2010年淘寶就找我們合作,但是考慮到政策的原因,當時并沒有答應。”這位業內人士說的政策原因就是“撮合交易”。 據國家藥監局公布的《互聯網藥品信息服務管理辦法》第二十四條規定,“已經獲得《互聯網藥品信息服務資格證書》,但提供的藥品信息直接撮合藥品網上交易的”,屬違規行為。 淘寶也正因此而在開業不久后遭遇整改。雖然淘寶認為自己的行為并無違規,但重新上線的淘寶商城醫藥館已經比之前有了不少變化。此前,醫藥商品等網頁上展示的藥品已經搜索不到,取而代之的則是保健品和化妝品等商品。之前能直接進入醫藥電商官網的鏈接也已經無效。 醫藥電商下一個藍海 既然網上售藥的國家限制過多,淘寶商城為何還要花費如此大的精力呢? 在開心人在線董事總經理史文祿看來,中國電子商務的第三波浪潮已經到來,這次應該是醫藥電商領軍。 “原因有三點:第一,中國主力消費人群的購買習慣在改變;第二,中國網購人數還在快速地增長;第三,藥品是人們的剛性需求。”史文祿說。 中國網上藥店理事會報告顯示:2011年醫藥B2C的規模在4億元,目前已有5~6家銷售接近5000萬元的網上藥店,預計2012年將達到15億元的市場規模,將會出現4~5家過億的網上藥店。按照目前的發展速度,2015年醫藥電商的規模將達到150億元。 相較于網上服裝、3c、圖書和鞋類等百億、千億元級別的市場規模來說,十幾億元的市場規模并不算大,但是其增長潛力確實驚人。據媒體報道,2007年,美國藥品網絡零售規模為1700億美元,其中藥品零售規模中占比約30%。相比之下,未來中國醫藥[20.240.00%股吧研報]電商領域的發展潛力巨大。 藥房網品牌運營中心總監丁坡告訴記者:“在電子信息化時代,整個醫藥行業的電子化是大趨勢,而且網上售藥是一個從未有過的新業態,發展的潛力很大。” 看好并涉足醫藥領域的電商遠不止于此。淘寶醫藥館開業前后,京東商城、騰訊以及百度等紛紛殺入。按史文祿的話說,“現在已經開始進入躍進期、爆發期。” 淘寶和商家按銷售分成 如今醫藥電商企業和淘寶商城已經開始“捆綁”在一起進行網上售藥的探索,其實更多的是因為在推廣方面上的諸多限制,在盈利壓力下,很多醫藥電商企業發展的情況并不是很好。 “醫藥電商企業現在幾乎都沒有盈利。”丁坡說。醫藥電商與其他電商企業一樣,都需要大量的市場推廣,但是因為國家對藥品廣告的諸多限制,只能在互聯網上以保健品和化妝品廣告的形式推廣,吸引消費者進入,這樣一來導致現在的推廣進展很慢,因此醫藥電商企業靠目前自身的模式運營比較困難。 丁坡介紹,藥房網目前有120萬會員,需要積累到300~500萬會員的時候才能實現盈利。之所以與淘寶商城合作,主要是看中淘寶有大量的會員。 而成立于2010年的開心人大藥房就是淘寶醫藥館的首批合作商之一,2011年銷售額約為5000萬元。而在史文祿看來,淘寶有2億網購用戶,正是我們的消費用戶,用戶在哪里,當然我們就去哪里。 對于大家比較關心的淘寶商城如何和醫藥電商企業合作與收取費用,一位已入駐淘寶商城醫藥館的商家對記者說,“淘寶商城每月大概能給我們帶來30~40萬元的銷售額,雙方是按銷售分成,100元返6元。” | ||
