| 發布日期： 2011-02-11 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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這是云南白藥(59.05,-0.08,-0.14%)第六次參加央視黃金資源廣告招標，子2005年上市后，目前在中國牙膏排名市場是第五位，前四位都是外資品牌，民族品牌是第一位。這被稱為中國營銷界的奇跡，云南白藥副總經理兼健康產品事業部總經理秦皖民說，央視廣告投放在公司媒介策略中占非常重要的位置，這使我們和牙膏行業的其他企業不太一樣，這或許是我們成功的秘訣吧。 云南白藥目前是中國滬深兩市醫藥板塊價格最高，銷售收入和利潤也是中國中醫行業第一位。在過去十年中經歷了每年不低于30%高水平停漲。秦皖民稱，醫藥行業進軍日化領域遇到很多困難，云南白藥走過了很多彎路也有很多教訓。 兩個行業的業態和運作方式不同，醫藥的消費比較理性更強調品種，而快消品行業更注重品牌，而品牌的運作是醫藥行業最需要關注的。 醫藥行業進軍日化領域，云南白藥牙膏可謂最為典型的例子，而秦皖民說，這其中也有很多很多很深刻的教訓，應該說是一路走下來困難重重。 在國外，醫藥行業進軍日化產業是屬于大健康這個行業。目前在國際上前20位的跨國企業，他們都有健康食品或者各種護膚產品等相關的產品，云南白藥也符合這個趨勢。 但是這兩個領域業態差別很大，秦皖民說，因為醫藥行業消費比較理性，更強調的是品種，但是快消品更講究品牌，就是說快消品的品牌運作跟醫藥行業的品牌運作是完全兩種不同的概念，這一點如果你沒有做過的話，輕易地涉足快消品行業，這個困難是非常大的。 此外，市場有傳言稱云南白藥可能會涉足藥妝領域，秦皖民表示醫藥護理也是白藥未來重點關注的行業，對藥妝也已經很長時間了，也做了一些嘗試。但是究竟涉不涉及藥妝行業，或者在什么時候涉及藥妝行業，這需要根據公司整個運營狀況和準備情況。“如果我們覺得有合適的機會，我們可能會不久將來涉足藥妝行業。” 目前，云南白藥整個核心業務大概有三個板塊，三個事業部，2011年三個事業部都參與央視招標的活動。其中比較大的是秦皖民負責健康產品事業部，主要產品是云南白藥牙膏。 | ||
