| 發(fā)布日期： 2009-12-11 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
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日前，英國(guó)制藥公司葛蘭素史克(簡(jiǎn)稱GSK)宣布，明年春季將大幅削減其藥品在新興經(jīng)濟(jì)體的售價(jià)，在金融危機(jī)爆發(fā)全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，新興市場(chǎng)對(duì)他們的業(yè)績(jī)?nèi)〉煤涂沙掷m(xù)發(fā)展作用不言而喻。自今年年初開(kāi)始，跨國(guó)藥企就掀起增資中國(guó)市場(chǎng)、擴(kuò)建生產(chǎn)基地的熱潮。 跨國(guó)公司藥品價(jià)格大幅下降，勢(shì)必?fù)屪吒嗟闹械投耸袌?chǎng)份額，這一塊原本是國(guó)內(nèi)藥企的利潤(rùn)熱土。“國(guó)內(nèi)藥企的生存環(huán)境將更加艱難，也促使他們尋找自己的利潤(rùn)運(yùn)作模式。” 跨國(guó)巨頭的圈地運(yùn)動(dòng) 跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)在中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)重點(diǎn)定位在一、二類城市的三甲醫(yī)院，在高端市場(chǎng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨著我國(guó)全民醫(yī)保逐步推進(jìn)，新醫(yī)改下基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系即將成為新的市場(chǎng)，這使很多企業(yè)摩拳擦掌，一向駐足高端市場(chǎng)的跨國(guó)藥企開(kāi)始跑馬圈地，將目光轉(zhuǎn)向社區(qū)和農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)。 近日，GSK新興市場(chǎng)總裁阿巴斯·侯賽因(A bbasH ussain)表示：“相比實(shí)行高藥價(jià)，從100名患者那里獲得100個(gè)單位的利潤(rùn)，我更傾向于降價(jià)，從500名患者那里獲得100個(gè)單位的利潤(rùn)，讓更多民眾買得起藥是未來(lái)出路。” 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，G SK將把大部分發(fā)展中國(guó)家的藥價(jià)降至西方水平的三分之二以下，此番降價(jià)反映出隨著西方市場(chǎng)陷入停滯，各制藥公司開(kāi)始加大努力，在增長(zhǎng)較快的經(jīng)濟(jì)體開(kāi)發(fā)需求。 瑞銀(U BS)制藥業(yè)分析師戈博拉·阿穆薩表示，新興市場(chǎng)將幫助該行業(yè)保持至少3%年銷售額增長(zhǎng)，并指諾華制藥、拜耳、諾和諾德及以色列梯瓦制藥將從中受惠。 還有的跨國(guó)藥企起步更早，2007年9月，衛(wèi)生部與拜耳醫(yī)藥保健就曾共同發(fā)起“走進(jìn)西部”萬(wàn)名縣級(jí)醫(yī)院醫(yī)生培訓(xùn)項(xiàng)目；2008年，拜耳先靈首次通過(guò)合作關(guān)系開(kāi)展項(xiàng)目培訓(xùn)，為中國(guó)的廣大農(nóng)村富余勞動(dòng)力提供醫(yī)療保健和健康知識(shí)的培訓(xùn)等等。 由于有此前的鋪墊，2008年，拜耳醫(yī)藥保健中國(guó)實(shí)現(xiàn)47%的高增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一業(yè)績(jī)正是得益于其將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到農(nóng)村和西部市場(chǎng)。 禮來(lái)中國(guó)總裁兼總經(jīng)理戴文睿接受記者采訪時(shí)表示，禮來(lái)將全球市場(chǎng)分為三個(gè)等級(jí)：A級(jí)市場(chǎng)表示優(yōu)等市場(chǎng)；B級(jí)市場(chǎng)表示潛力市場(chǎng)；C級(jí)市場(chǎng)表示有待觀察的市場(chǎng)。至今，我們的“A級(jí)”只有一個(gè)，那就是中國(guó)市場(chǎng)。 讓更多民眾買得起藥是藥企未來(lái)出路。 國(guó)內(nèi)藥企抓成本優(yōu)勢(shì) 新醫(yī)改方案在醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)領(lǐng)域明確提出“加強(qiáng)農(nóng)村和社區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)”，未來(lái)3年，中央和地方政府將投入8500億元預(yù)算保證醫(yī)改實(shí)施。 中國(guó)藥學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)桑國(guó)衛(wèi)預(yù)測(cè)，我國(guó)2011年藥品銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)到460億美元，有望成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大藥品市場(chǎng)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，“沒(méi)有哪個(gè)藥企不眼紅。”廣藥集團(tuán)方明說(shuō)。 醫(yī)藥行業(yè)研究人士聲浪傳播李泊霆認(rèn)為，跨國(guó)藥企的這種自上而下的做法，就如同快銷市場(chǎng)的寶潔公司，最初是做高端產(chǎn)品，而后通過(guò)飄柔等子品牌占領(lǐng)中低端市場(chǎng)。藥品也可以說(shuō)是一種特殊的快消品，先做高端市場(chǎng)，再向下游延伸，高端市場(chǎng)支撐利潤(rùn)，低端市場(chǎng)搶份額。這是一些成熟的跨國(guó)企業(yè)的一貫做法。 “而跨國(guó)藥企的步步緊逼，也促使國(guó)內(nèi)藥企的改革迫在眉睫，打造自己的品牌和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中確立一席之地。”跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)一直以來(lái)都倚重專利藥的生產(chǎn)和研發(fā)，他們?cè)谘邪l(fā)和運(yùn)作成本上都屬于高標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)正好可以抓住成本核算的優(yōu)勢(shì)，緩解跨國(guó)藥企搶占中低端市場(chǎng)份額帶來(lái)的沖擊。 但也有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著跨國(guó)藥企中國(guó)研發(fā)中心的設(shè)立，其新藥上市成本將大大降低，原本跨國(guó)藥企在國(guó)內(nèi)的藥物市場(chǎng)上就占據(jù)不少的比例，現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)更明顯。 圈地之路并非一帆風(fēng)順 業(yè)內(nèi)人士指出，跨國(guó)藥企一直以來(lái)都倚重專利藥的生產(chǎn)和研發(fā)，目前新醫(yī)改在某些具體政策方面尚不明朗，比如基本藥物制度的具體細(xì)節(jié)以及專利藥的定價(jià)等問(wèn)題，都是跨國(guó)藥企迫切關(guān)注的問(wèn)題。 輝瑞公司一名銷售人員告訴記者，對(duì)于絕大多數(shù)跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們目前所希望的是政府能創(chuàng)造一個(gè)鼓勵(lì)制藥行業(yè)不斷創(chuàng)新的政策環(huán)境，可以發(fā)揮跨國(guó)藥企的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。 勃林格殷格翰中國(guó)區(qū)總裁龐納博認(rèn)為，外資企業(yè)能否在此市場(chǎng)發(fā)展大潮中分到一杯羹，取決于幾個(gè)因素：政府對(duì)創(chuàng)新藥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、創(chuàng)新藥物市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制、醫(yī)保報(bào)銷目錄的更新實(shí)施情況、設(shè)立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及當(dāng)前爭(zhēng)議中藥品定價(jià)政策改革。 如果以上因素找不到恰當(dāng)?shù)慕鉀Q途徑，專注專利藥品研發(fā)的跨國(guó)藥企市場(chǎng)份額將會(huì)縮小，與本土仿制藥企業(yè)的市場(chǎng)份額差也將拉大。
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