| 發布日期： 2010-06-23 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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美國多個市場咨詢公司的調查數據顯示，2009年美國草藥及植物膳食補充劑市場銷售額出現較大幅度增長。Information Resources Inc.(以下簡稱“IRI”)指出，2009年草藥類膳食補充劑在主流市場的銷售額增幅大約是2008年的兩倍；位于伊利諾斯州的市場信息咨詢公司SPINSSPINS的報告也指出，植物膳食補充劑在天然保健品商店的銷售額出現了一定的增長；Nutrition Business Journal (以下簡稱“NBJ”)對多種數據源的數據進行了匯集處理，最后得出結論：2009年美國草藥類膳食補充劑市場的總銷售額為50.30億美元，同比增長了4.8%。 IRI：FDM市場銷售額大幅增長 在美國，草藥類膳食補充劑的銷售可以通過多種不同的市場渠道來完成，主要包括天然保健品商店，食品、藥品及大眾市場（Food, drug, and mass market，簡稱“FDM”) 零售商，大型商場及便利店，郵購，廣播及電視直銷，網購，網絡化或多層次營銷公司，衛生工作者（如針灸師、按摩師、自然療養師、部分傳統醫師）等。 IRI公司的數據顯示，2009年通過FDM渠道銷售的草藥類膳食補充劑銷售額達3.36億美元，同比大約增加14.4%。但該數據未包括沃爾瑪、Sam’s Club以及其他大型商場、便利店的銷售數據，所以不能代表整個FDM渠道的銷售情況。 在FDM渠道，草藥類膳食補充劑的銷售額在經歷多年的持續下滑后，2007年首次出現增長，銷售額同比增長了7.6%，2008年同比增長7.2%，2009年主流市場零售商的草藥類膳食補充劑銷售額增長了14.4%。蔓越橘補充劑是2008年FDM渠道銷售額居首的草藥類膳食補充劑，其在2009年仍保持領軍地位，銷售額同比增長了23.3%。水飛薊、綠茶、姜等在FDM渠道的銷售額也取得了較大的進步；而娑蘿子的銷售額則繼續大幅下降，降幅達28.79%。 SPINS：天然保健品市場依然活躍 SPINS指出，2009年植物膳食補充劑在天然保健品市場的銷售額為2.50億美元，同比增長了4.5%。SPINS主要是通過眾多的天然保健品零售商來獲取膳食補充劑銷售額相關數據，但該數據并未將天然食品零售商Whole Foods的銷售數據統計在內。 SPINS統計結果顯示，蘆薈是2009年該市場最暢銷的植物膳食補充劑。同時，素有“超級水果”之稱的巴西莓，銷售額繼2008年增長120.5%后，再次出現大幅增長，2009年增幅高達133.1%。姜黃是2009年增幅較大的另一種產品，銷售額同比增長約22.7%。 整體來看，治療感冒和流感的產品成為2009年美國市場最暢銷的草藥類膳食補充劑，這可能與2009年甲型流感（H1N1）病毒的大范圍傳播有關。在治療感冒和流感的草藥類膳食補充劑產品中，紫錐菊在FDM市場和天然保健食品市場的銷售額均有所增加。接骨木在天然保健品市場的銷售額同比增長約50%，但其在FDM市場的銷售額卻相對比較穩定。另外，具有免疫調節作用的黃芪，雖然未進入20種最暢銷植物膳食補充劑的行列，但其在天然保健品市場的銷售額卻呈增長態勢，其2009年的銷售額同比增加了27.7%。 NBJ：直銷占據“半壁江山” 根據NBJ的數據，2009年美國單味草藥膳食補充劑產品的銷售額同比增長6.3%，而復方草藥膳食補充劑產品的銷售額同比增長2%。單味草藥膳食補充劑的銷售額幾乎是復方產品銷售額的兩倍。 NBJ的數據同時指出，2009年，草藥膳食補充劑在美國各種銷售渠道的銷售額均呈增長態勢，在FDM市場的銷售額同比增長約15%，在天然保健品市場的銷售額同比增長約5%，在直銷渠道的銷售額同比增加1.5%。NBJ的統計數據表明，草藥類膳食補充劑50%的銷售額是在直銷渠道實現的。NBJ有關FDM和天然保健品市場的數據包括了Wal-Mart和Whole Foods的銷售額，另外還包括了未被IRI和SPINS統計的數據來源。 經濟衰退致使消費習慣改變 NBJ、IRI和SPINS的數據均表明，經濟衰退對草藥類補充劑的銷售也產生了一定的影響。2009年10月美國《新聞周刊》中的一篇文章就曾指出，經營維生素、礦物質和補充劑產品的商店可能從經濟衰退中獲益，因為一些美國人正在摒棄一些不良習慣以及花費昂貴的生活方式，取而代之的是更為健康的生活習慣；另外，一些失去健康保險的美國人，也傾向于選擇膳食補充劑而非昂貴的藥品。文章同時指出，對于兒童健康和保健關注的增加，也是使美國草藥類膳食補充劑銷售額增長的一個因素。 位于賓夕法尼亞州的Natural Marketing Institute (NMI)，每年都會進行一些調查研究，以反映消費者對補充劑的態度、購買趨勢及使用情況。NMI的數據同樣表明，草藥類補充劑的銷售正受到美國公眾健康意識和節儉習慣變化的影響。NMI總裁Maryellen Molyneaux認為，“總體看來，消費者在天然產品商店的消費正在減少，而在食品、藥品和主流市場中對保健產品和天然產品的消費卻在增加”。她解釋說，草藥補充劑的使用者通常都對補充劑較為熟悉，她們傾向于尋找最經濟的產品（至少會考慮價格因素）----這也驅使他們到主流市場中尋找最佳產品。此外，更多的主流消費者試圖解決的是他們的健康問題。因此，草藥補充劑銷售額的增加，部分可歸因于更多的主流消費者選擇傳統的醫療保健來治療和預防健康問題，以及草藥補充劑使用者對市場渠道偏好的轉移。 對于草藥類膳食補充劑使用者購買行為的變化，Molyneaux表示：“消費者在尋找更為經濟的方法，46%的草藥補充劑使用者表示他們購買行為的變化主要表現在‘選擇較為便宜的補充劑’，當然也包括商店品牌”。 注：IRI和SPINS兩個公司在對同一特定主題的數據進行匯總和分析時，使用了不同的定義和編碼技術，因此不適于進行直接地比較。 | ||
