數(shù)據(jù)顯示，各種各樣的身體不適癥正在困擾著人們。諸多身體不適癥正在困擾著各行各業(yè)的人，不正當(dāng)?shù)纳罘绞皆诮?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天還無法回歸到有節(jié)奏有規(guī)律的狀態(tài)。熬夜加班，應(yīng)酬等等對(duì)身體傷害很大的生活方式依然非常普遍。注重健康生活成為了一種“長(zhǎng)久”的需求，各種與健康有關(guān)的產(chǎn)品紛紛火爆起來。
近年來，隨著生活水平的提高，人們自我保健的意識(shí)在不斷的增強(qiáng)，文化素質(zhì)的提高也使人們具有了一定的醫(yī)療的能力，“大病進(jìn)醫(yī)院，小病進(jìn)藥店”的觀念逐漸為患者認(rèn)識(shí)并被廣泛接受。可以說，自我藥療是人們?cè)谥匾曃镔|(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)精神重要性重新認(rèn)識(shí)的過程。同時(shí)隨著我國(guó)醫(yī)療體制的改革，基本醫(yī)療保險(xiǎn)辦法繼續(xù)地貫徹執(zhí)行，人們將更多地進(jìn)入OTC市場(chǎng)購(gòu)買相關(guān)藥品。OTC市場(chǎng)是OTC藥品銷售的主要渠道，是OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)獲益的重要來源地。2008年，我國(guó)OTC的市場(chǎng)潛量已經(jīng)達(dá)到近1300億元，在不到20年的時(shí)間內(nèi)上漲了近70倍。而隨著人們生活水平的提高以及對(duì)生命健康的重視度越來越高，人們自我藥療的水平也有了大幅度的增長(zhǎng)。而隨著消費(fèi)者越來越多的開始進(jìn)行自我藥療，未來我國(guó)OTC市場(chǎng)也將再度擴(kuò)容。因此，我國(guó)的OTC市場(chǎng)潛力巨大，越來越多的制藥企業(yè)都盯住這個(gè)市場(chǎng)，并希望在這個(gè)市場(chǎng)上抓住商機(jī)。
面對(duì)巨大的otc市場(chǎng)蛋糕，全球性跨國(guó)公司已做好搶占我國(guó)otc市場(chǎng)的準(zhǔn)備，紛紛加大研發(fā)力度，加速其在華布局，對(duì)于以處方藥為主的制藥企業(yè)，進(jìn)軍OTC本來就具有優(yōu)勢(shì)，最明顯的優(yōu)勢(shì)就是處方藥在經(jīng)過多年的醫(yī)院臨床推廣后，安全性和療效性已經(jīng)通過大量的臨床數(shù)據(jù)充分證明，從而降低了非處方藥市場(chǎng)運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)，也為進(jìn)入OTC市場(chǎng)提供的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近日，法國(guó)醫(yī)藥巨頭賽諾菲—安萬(wàn)特宣布，以5.206億美元收購(gòu)中國(guó)藥品生產(chǎn)商兼分銷商美華太陽(yáng)石集團(tuán)公司，從而占據(jù)了中國(guó)OTC(非處方藥)維生素和咳嗽感冒藥市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，而維生素和咳嗽感冒藥市場(chǎng)正是中國(guó)兩個(gè)最大的OTC品種。賽諾菲中國(guó)健康藥業(yè)部總經(jīng)理梁偉強(qiáng)在3日公開指出，除了品牌之外，還要有一個(gè)銷售渠道的網(wǎng)絡(luò)，要想在中國(guó)做成功的OTC，起碼要覆蓋100多個(gè)城市以上。賽諾菲很看重美華太陽(yáng)石在國(guó)內(nèi)三、四線城市的銷售渠道布局，賽諾菲積極在三、四線城市布局顯示了賽諾菲看好中國(guó)未來10年的OTC市場(chǎng)。
反觀國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)藥企業(yè)，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)藥企業(yè)，資金不足，設(shè)備較為落后，市場(chǎng)開拓能力差，阻礙了新產(chǎn)品的研發(fā)，也制約了企業(yè)otc的發(fā)展。其中，OTC新品缺乏、品牌發(fā)展遲緩、營(yíng)銷手段陳舊落后等成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。雖然從國(guó)內(nèi)otc整體市場(chǎng)看，跨國(guó)藥企占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)藥企占70%左右。但一位業(yè)內(nèi)人士不無憂慮地指出：“雖然本土otc團(tuán)隊(duì)中并不乏哈藥集團(tuán)、同仁堂這樣的大型企業(yè)和知名品牌，但更多的卻是資金和技術(shù)都相對(duì)較弱的中小型企業(yè)。何況國(guó)內(nèi)藥企在研發(fā)、資金實(shí)力上大都拼不過跨國(guó)藥企，而許多國(guó)內(nèi)企業(yè)又不重視otc品牌建設(shè)，隨著跨國(guó)藥企重金殺入otc市場(chǎng)，本土醫(yī)藥企業(yè)的處境可想而知。對(duì)中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)而言，醫(yī)院渠道才是醫(yī)藥銷售的主流，otc市場(chǎng)不是誰(shuí)都可以‘玩’的。”
我國(guó)的otc市場(chǎng)，已從上世紀(jì)90年代的20億元上升到2008年近1300億元，在不到20年的時(shí)間內(nèi)上漲了近70倍。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，2010年我國(guó)otc發(fā)展趨勢(shì)將有望躋身世界第二大otc市場(chǎng)，到2020年，我國(guó)otc市場(chǎng)規(guī)模將位居全球第一。但要建立適合我國(guó)國(guó)情的處方藥與非處方藥分類管理體制是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程，涉及范圍廣、牽涉問題多，必須借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定與整個(gè)體制相關(guān)的各項(xiàng)政策法規(guī)，在發(fā)展中調(diào)整，在探索中前進(jìn)，使之成為“行動(dòng)中的制度”。同時(shí)要理順與社會(huì)勞動(dòng)保障，公費(fèi)醫(yī)療、醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)藥分流等各項(xiàng)政策的關(guān)系。另外要提高全民自我保健意識(shí)和自我治療水平，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的監(jiān)管，依靠社會(huì)各界努力，才能使藥品分類管理制度在我國(guó)真正實(shí)施，使otc市場(chǎng)朝著健康的軌道迅速發(fā)展起來。
