| 發(fā)布日期： 2012-07-26 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
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7月24日,加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示,加多寶與廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)事件并沒有結(jié)束,北京一中院的判決結(jié)果只是對(duì)仲裁委仲裁的兩份協(xié)議判定無效,加多寶與廣藥簽定的《商標(biāo)許可協(xié)議》不在本次裁決范圍之內(nèi),在未經(jīng)任何司法認(rèn)定前,它是合法有效的。 經(jīng)過一年多的征戰(zhàn),雖然廣藥集團(tuán)宣稱贏得了官司,收回了王老吉的商標(biāo)使用權(quán),然而“王老吉”商標(biāo)糾紛并未結(jié)束,加多寶又向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提起了仲裁申請(qǐng)。針對(duì)廣藥和加多寶的爭(zhēng)斗,多名法律人士建議以和解收?qǐng)觥Ｈ欢?營銷人士認(rèn)為,當(dāng)前雙方和解、合作的可能并不大。 法律界人士建議和解 在7月19日加多寶與廣藥商標(biāo)糾紛法律研討會(huì)上,多位法律專業(yè)人士認(rèn)為如果廣藥集團(tuán)和加多寶能夠和解結(jié)案,將會(huì)是一個(gè)好的結(jié)局。 “我個(gè)人認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件和解的比較多,這對(duì)雙方都比較有利。否則會(huì)出現(xiàn)贏了官司輸了市場(chǎng),贏了市場(chǎng)輸了官司的現(xiàn)象。”中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任徐家力說,對(duì)于廣藥加多寶的“王老吉”商標(biāo)糾紛案而言,最好的結(jié)果還是和解。 北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌也認(rèn)為,官司繼續(xù)打下去對(duì)雙方都不利,和解是最佳的方式。 徐家力表示,從事實(shí)來看,加多寶公司對(duì)王老吉商標(biāo)的投入和培育是非常成功的,王老吉品牌價(jià)值達(dá)到了1080億,這是不多見的,加多寶公司的貢獻(xiàn)不可忽視。因此,無論廣藥集團(tuán)還是加多寶都應(yīng)該珍視這個(gè)得之不易的品牌,我們不愿意看到王老吉像很多品牌那樣在品牌之爭(zhēng)中消失。我們保護(hù)商標(biāo)是為了商標(biāo)更值錢,并不希望因?yàn)橐粓?chǎng)官司使得產(chǎn)品被迫退出市場(chǎng),甚至經(jīng)銷商不能繼續(xù)經(jīng)營,加多寶和廣藥肯定都不愿意看到這種局面。 北京吉利大學(xué)法政學(xué)院院長(zhǎng)李秀娟說,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)格剖析中,商品與自己的商標(biāo)是密不可分的,拿王老吉商標(biāo)來說,如果沒有商品,僅僅“王老吉”這三個(gè)字,應(yīng)該不會(huì)有1080億這個(gè)價(jià)值。商品價(jià)值的形成有幾個(gè)階段:首先商品在最初階段只是一個(gè)普通的商品標(biāo)識(shí),沒有任何價(jià)值;第二個(gè)階段是功能的階段,被消費(fèi)者所承認(rèn),具有一定的明顯優(yōu)勢(shì);最后是個(gè)性階段,被消費(fèi)者所接受,不同于其他商品的優(yōu)越價(jià)值。“王老吉的價(jià)值,在上世紀(jì)90年代并不被認(rèn)可,包括其產(chǎn)品,后經(jīng)過多年的發(fā)展,才發(fā)展到個(gè)性商品階段。這個(gè)過程中,加多寶的運(yùn)行投入,是一個(gè)從普通到個(gè)性的過程,加多寶多年的經(jīng)營使其成為一個(gè)大的品牌。因此,如果廣藥和加多寶繼續(xù)斗下去,應(yīng)該是兩敗俱傷。” 短期內(nèi)不可能合作 繼續(xù)斗下去可能兩敗俱傷,那么當(dāng)前廣藥和加多寶是否存在和解、合作的可能? “關(guān)于未來合作,廣藥集團(tuán)可以在陳鴻道先生本人認(rèn)為合適的地點(diǎn)、合適的時(shí)間,甚至到海外去談,這是廣藥集團(tuán)能夠提出的最有誠意的建設(shè)性的意見。”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東在7月16日的新聞發(fā)布會(huì)上伸出了這樣的橄欖枝。 廣藥集團(tuán)也表示,為了讓王老吉能夠更快地從民族品牌升級(jí)為世界品牌,根據(jù)資本運(yùn)營的發(fā)展模式,廣藥集團(tuán)將在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴,歡迎包括加多寶在內(nèi)的誠意伙伴進(jìn)行洽談。 對(duì)于雙方合作,7月24日,加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示,加多寶與廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)事件并沒有結(jié)束,北京一中院的判決結(jié)果只是對(duì)仲裁委仲裁的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》兩份協(xié)議判定無效。除此之外,加多寶與廣藥還簽定了第三份獨(dú)立的《商標(biāo)許可協(xié)議》,這份協(xié)議與上面裁定的兩份無效協(xié)議沒有任何關(guān)系,并且不在本次裁決范圍之內(nèi),在未經(jīng)任何司法認(rèn)定前,它是合法有效的。目前加多寶已經(jīng)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提起了仲裁申請(qǐng)。既然還有這份合同的約束,那么對(duì)于廣藥還想與加多寶合作一說,就沒有任何意義,因?yàn)槟壳斑�是合作狀態(tài)。 “目前雙方的發(fā)展態(tài)勢(shì)還不均衡,廣藥和加多寶之前劍拔弩張,雙方都認(rèn)為自己是正宗品牌,都希望把對(duì)方壓下去,所以短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)合作的可能性不大。”博蓋咨詢公司董事總經(jīng)理高劍鋒在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如是說。 北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營銷專家李志起也告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者,目前廣藥已經(jīng)全面啟動(dòng)了王老吉的生產(chǎn)線,對(duì)王老吉給予了很大希望,加多寶通過宣傳也完成了品牌由“王老吉”向“加多寶”的轉(zhuǎn)化,雙方之前有很多機(jī)會(huì)可以坐下來談判,但還是劍拔弩張地走向了司法渠道,因此近期進(jìn)行合作不太可能。 聯(lián)手有利進(jìn)軍國際市場(chǎng) 李志起認(rèn)為廣藥方面提到的“合作”僅是一種說辭而已。 而高劍鋒則認(rèn)為,這也可能是廣藥的一種策略,廣藥已經(jīng)贏了官司,可以退半步,因此釋放了一些善意和積極的信號(hào),這樣也可以爭(zhēng)取輿論和經(jīng)銷商的支持。 對(duì)于未來的合作,李志起認(rèn)為只有一種可能,那就是廣藥沒有把王老吉做起來。 高劍鋒則認(rèn)為雙方合作的可能性較大。“利益最大化是決定雙方是否合作的最關(guān)鍵因素,未來雙方在國內(nèi)市場(chǎng)的整合和國際市場(chǎng)的擴(kuò)張方面都存在合作的可能。國內(nèi)市場(chǎng)方面,無休止的爭(zhēng)斗不利于兩大品牌的樹立,雙方合作有利于國內(nèi)涼茶市場(chǎng)的整合;加多寶和廣藥的涼茶產(chǎn)品各有特色,進(jìn)入國際市場(chǎng)聯(lián)手也是有利的。” | ||
