| 發布日期： 2012-11-09 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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據南方都市報報道,繼加多寶在“中國好聲音”第二季廣告冠名權競標中以2億元中標后,廣藥王老吉也開始展開猛烈的攻勢。廣藥先是獨家冠名央視三套《開門大吉》,繼而鎖定芒果臺———湖南衛視,在近日一舉狂攬湖南衛視年底三臺重磅壓軸大戲:明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會。有業界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺付出5億元之巨。 “我們不會參加競標。加多寶放言誓在必得,業界的預期獨家冠名的中標價會高過1.5億元。”浙江衛視《中國好聲音》第二季廣告招標會尚未開標,廣藥市場部人士透露了這一消息。 11月2日開標會當天,加多寶以2億元的代價如期拿下獨家冠名權。 在江浙私募的建議下,廣藥曾通過硬廣的形式在《中國好聲音》中插播“怕上火,喝王老吉”廣告,以此挽回一局。 談及加多寶砸巨資攬下《中國好聲音》第二季獨家冠名權,廣藥市場部并未多談,僅表示廣藥不排除未來會繼續在《中國好聲音》投硬廣,廣藥不會坐以待斃。 待浙江衛視《中國好聲音》第二季廣告招標會剛收官不久,網上就傳出廣藥王老吉5億元攬下湖南衛視年底三臺重磅壓軸大戲的消息。 關于傳聞中所說的5億元“牽手費”的問題,廣藥人士表示明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會,是湖南衛視年底的壓軸大戲,其主冠名權價格歷來不菲,具體數據預期將在12月份對外披露。 不過,來自王老吉大健康公司的消息,則確認該公司早已拿下這三臺大戲。“我們立即與湖南衛視展開了合作細節方面的商討,我們將深挖這三臺大戲平臺的潛在資源,無論是從品牌信息在節目間的嵌入形式,還是內容表現形式,抑或是曝光的時長等,均會與通常電視節目主冠名商的做法有很大突破。我們希望王老吉在開年之際一炮而紅,將‘吉文化’在‘吉慶時分’與全國消費者共享。”王老吉大健康公司一位市場部經理如是說。 此外,王老吉大健康公司相關負責人說,“我們已確認將獨家冠名《開門大吉》。大規模開展品牌營銷工作,王老吉需要更多強勢媒體平臺。” | ||
