| 發(fā)布日期： 2013-04-01 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
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3月28日，王老吉在其創(chuàng)始人王澤邦的故鄉(xiāng)廣東省鶴山市舉行“弘揚吉文化、實現(xiàn)中國夢”王老吉185周年慶典系列活動啟動儀式，正式拉開中華“吉”文化全球推廣大幕。與此同時，王老吉將以鶴山為起點，在全國范圍內(nèi)開展一系回饋消費者的活動。 同時，王老吉還與鶴山市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在鶴山投資建立生產(chǎn)基地。去年成立的1.828億王老吉愛心基金還將為鶴山人民興建涼茶始祖文化廣場，支助當(dāng)?shù)匾虿≈仑毜睦щy家庭。 廣藥集團(tuán)稱是王老吉大陸唯一合法傳承實體擁有獨家秘方 王老吉起源于清道光年間，由廣東鶴山人王澤邦創(chuàng)立。當(dāng)時嶺南爆發(fā)瘟疫，王澤邦創(chuàng)制藥茶，幫助鄉(xiāng)民躲過了瘟疫。王澤邦的藥茶一時聲名大噪。1828年，王澤邦在廣州十三行路，開設(shè)了第一家王老吉涼茶鋪。因王澤邦乳名阿吉，又被人稱之為“王老吉”。王老吉百年品牌，從此應(yīng)運而生，而這就是綠盒王老吉涼茶的經(jīng)營者廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)的雛形。 1840年，王老吉在經(jīng)營涼茶鋪的同時，以“前店后廠”的方式生產(chǎn)銷售王老吉涼茶包。早在晚清民國時期，王老吉就已經(jīng)成為民族品牌的代表，隨著華僑的腳步走出國門、走向世界，1925年王老吉就在英國倫敦展出王老吉涼茶包。1956年按照國家公私合營的要求，包括同仁堂在內(nèi)的很多家族企業(yè)都變成國有。王老吉也是其中之一，其所有的秘方、工藝、設(shè)備、員工等皆改制為國有性質(zhì)。 王老吉涼茶也由創(chuàng)始之初的水碗涼茶到?jīng)霾璋霾桀w粒等不斷演變。1992年，王老吉根據(jù)獨家祖?zhèn)髅胤剑瑒?chuàng)造性地生產(chǎn)出盒裝和罐裝王老吉涼茶，這是中國第一款植物涼茶飲料，解決了傳統(tǒng)大碗涼茶質(zhì)量保障、運輸儲存等區(qū)域局限，讓涼茶行業(yè)具備了走向全國進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，從而奠定了中國百億涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。 2006年5月，根據(jù)涼茶秘方、專用術(shù)語及品牌擁有企業(yè)的歷史資料、傳承譜系、后發(fā)優(yōu)勢及保護(hù)發(fā)展措施，由廣東省文化廳、香港特別行政區(qū)民政事務(wù)局、澳門特別行政區(qū)文化局共同申報并經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)公布涼茶為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，王老吉涼茶擁有涼茶10、11、12、13、14、15號秘方及專用術(shù)語，將受到《世界文化遺產(chǎn)保護(hù)公約》及我國有關(guān)法律保護(hù)。 經(jīng)考證，王澤邦家族有兩個主要支脈，一脈是真正的傳承者廣州王老吉。另一支脈則在1890年前后因家族矛盾與廣州王老吉分道揚鑣，單獨在香港發(fā)展，也就是加多寶名譽董事長王健儀一脈。該支脈一百多年來與廣州王老吉沒有經(jīng)營關(guān)系，民國時期雙方還曾對簿公堂。香港一脈不僅沒有繼承王老吉的祖業(yè)，而且經(jīng)營斷斷續(xù)續(xù)，期間還曾被摘牌。據(jù)香港媒體報道，王健儀還曾因詐騙而獲刑。 王老吉稱，王老吉在大陸所有的經(jīng)營行為皆與香港一脈無關(guān)，更無須得到他們的授權(quán)。 傳播“吉”文化打造中國的可口可樂 在消費者心智中，王老吉不僅僅是涼茶的代名詞，更是能夠與可口可樂等外資大鱷抗衡，彰顯國貨民族品牌魅力的品牌產(chǎn)品。中國傳媒大學(xué)黃升民教授表示，王老吉品牌價值1080億元，是中國第一品牌。 據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)在全球52個國家和地區(qū)進(jìn)行注冊，產(chǎn)品已經(jīng)出口到全球19個國家和地區(qū)。亦如可口可樂代表著美國文化一樣，如今的王老吉已然不僅僅是一個簡單產(chǎn)品的符號，更代表中華民族的精神、文化、情懷、氣節(jié)。 “吉”文化的核心精神就是好兆頭，就是人們對凡事順心、如意、美滿的愿望，中華民族幾千年來都對“吉”有著非常深厚的情結(jié)。人們無論是慶典、婚嫁、奠基等活動，都有“吉”文化的滲透和影響。 據(jù)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，王老吉與吉文化有著很強的粘性，首先，名字本身就帶著“吉”字；其次，王老吉是從傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化中延伸而來的植物草本的健康飲料，與消費者對健康幸福的情感訴求相一致。通過將“吉”文化發(fā)揚光大，能夠為人們傳達(dá)對美好生活向往的積極信息，傳遞正能量。 2013年春節(jié)前后，王老吉開始巧打“吉”文化牌，打出“過吉祥年就喝王老吉”廣告語，在市場上小試牛刀，銷量環(huán)比增7成，在廣州等地甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。 今年，將借185周年系列活動，紅罐和綠盒王老吉皆通過多種形式開展市場活動，讓吉文化與消費者進(jìn)行深度溝通。另外，正在緊鑼密鼓籌建中的王老吉中國涼茶博物館也將在年內(nèi)完工，以此為載體，讓消費者了解涼茶文化、了解王老吉。 今年，將借185周年系列活動，紅罐和綠盒王老吉皆通過多種形式開展市場活動，讓吉文化與消費者進(jìn)行深度溝通。另外，正在緊鑼密鼓籌建中的王老吉中國涼茶博物館也將在年內(nèi)完工，以此為載體，讓消費者了解涼茶文化、了解王老吉。 王老吉還設(shè)立王老吉中華“吉”文化研究院，聘請黃升民教授、廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院市場營銷系主任王衛(wèi)紅教授為首批顧問。 今年預(yù)計銷售100億元 生產(chǎn)紅罐王老吉的王老吉大健康公司運作模式將完全獨立于廣藥集團(tuán)，按快消行業(yè)的模式運轉(zhuǎn)，體制更加靈活。隨著產(chǎn)能快速擴(kuò)大、團(tuán)隊磨合與完善、渠道穩(wěn)步拓展，紅罐，瓶裝、低糖、無糖、固態(tài)型王老吉涼茶都相繼上市，目前基礎(chǔ)工作已經(jīng)完成。 今年王老吉將是發(fā)力年、崛起年，將實現(xiàn)100億元銷售。調(diào)研顯示前兩個月王老吉局部市場月銷量已超越競爭對手。 目前，王老吉開始啟動新一輪特薪招聘，新增職位3000人。今年整個王老吉的銷售團(tuán)隊將達(dá)1.5萬人規(guī)模。
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