| 發布日期： 2009-11-05 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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如果你有中國茶葉大國缺少國際品牌的沮喪感,可讓這條新聞刺激一下神經: 醫藥行業的領軍公司之一天士力(600535)推出的“帝泊洱即溶普洱茶珍”,10月24日高調亮相并正式啟動中國市場。 自2007年普洱茶瘋狂的高價位運行泡沫破裂后,這是茶領域的一次變革———天士力帝泊洱陸續斥資30億元在云南省普洱市,利用十年時間、分三期、建設占地面積1600余畝天士力帝泊洱生物茶谷。 這是一個龐大的運營計劃,天士力品牌總監曲朋昌說,從種植、采摘、發酵、萃取、加工到運輸、倉儲、銷售等一體化產業鏈運作,生物茶航母級生產基地將拉動普洱茶產業上千億元的中國茶產業經濟帶鏈條的滾動—————天士力帝泊洱生物茶谷的建設,意味著眾多茶農將成為醫藥巨頭天士力的合作者。 天士力透露,他們投入巨資在中藥領域的邊緣地帶茶產業插手取香,已經經歷7年的研究和評估,據今年醫藥工業領域的統計數據,增長空間漸趨飽和,新醫改之后眾藥企的利潤空間正在被壓縮,醫藥產業另覓新徑突破成為可能。 據業內對2009年醫藥產業回顧顯示,1月到8月醫藥工業保持穩定增長,但增速放緩。這在天士力三季報表中也有呈現:天士力2009年第三季度財務報表顯示實現營業收入28.61億元,同比增長17.64%;實現主營業務利潤9.26億元,增長13.6%;毛利率為32.37%,下降1.14個百分點。除核心產品復方丹參滴丸外,養血清腦顆粒、藿香正氣滴丸、柴胡滴丸、荊花胃康膠丸、芪參益氣滴丸、穿心蓮內酯滴丸等也已相繼上市,銷量增長目前每年保持著 8%—9%的增速。 天士力集團包括現代中藥、化學藥、生物藥、特色醫療、功能性食品、保健品、日化品等多個集群產業,內含1家上市公司和國內外的多家子公司,資產總額達到近百億元,復方丹參滴丸是心腦血管疾病領域中成藥的第一品牌,占公司收入比重在80%左右。 茶:拉動效益的“黃金葉” 不久前,金融時報的一條評論刺激著中國這個茶葉大國的神經:2008年,茶園總面積已達160萬公頃,茶葉產量升至124萬噸,穩居世界第一。然而這依然不能改變,中國是沒有“品牌”的茶葉大國的事實。 盡管有消息披露,在世界最大產茶國及消費國的頭銜旁落100年后,中國最近從印度手中奪回了這一歷史地位。令支持者們感到沮喪的是,這僅僅是數量上的奪回。無論是在國內還是在國外,中國的茶葉品牌都難以與國外競爭者相抗衡。尖刻的評論者說,在中國7萬家茶場抵不上一個立頓茶。 從復方丹參滴丸入手,再擴展到現代中藥產業,而今投入巨資拓展茶產業,天士力的步步為營體現了以醫藥為龍頭的巨頭野心:天士力做大健康產業的注意力投向了人們一日三餐中的一杯茶、一杯水、一瓶酒上。 天士力利用現代中藥領先技術對中國境內的所有茶類進行了全面研究,達成了最后斥資30億進入普洱市的計劃,它是闖入茶產業里空前的一個大個子。 直奔高端:借鑒立頓“精選”策略 廣州在中國茶市場占據舉足輕重份額,一位廣州茶葉經銷商分析,天士力占地面積僅僅1600余畝的普洱茶種植基地,顯然不能在量上取勝,他們的目的是高端而且高價茶品生產。 天士力一直謀求科學依據對其30億元投資提供支持,日前組合北京普洱茶研究院、集團科研團隊聯合清華大學、吉林大學生命科學學院、諾貝爾獎得主命名的費舍爾細胞信號傳導實驗室,北京師范大學、長春理工大學,共同合作課題普洱茶降血糖功能的研究。 據媒體報道,他們“證實普洱茶在降血糖、降血脂的功效”及“改善代謝綜合癥”等領域的效果,為帝泊洱品牌的推出增加說服力。 世界第一大茶葉生產商McleodRussel預測,由于主要出口國歉收導致全球庫存枯竭,明年茶葉價格必將在當前的歷史高位上再漲10%至15%。零售商表示,消費者將茶葉視為必需品,不愿削減這方面的開支。 在確定全球茶葉價格基準的肯尼亞蒙巴薩拍賣會上,上周世界茶葉價格創下歷史新高,最優質茶葉的價格升至每千克3.97美元,較1月份上漲了36%。 天士力帝泊洱將以高價位或者“高品質”進入市場,在高端市場里,立頓的運作手法值得借鑒,他們從獨立茶商手中收購廉價茶葉,裝進茶包,再以高得離譜的價格,出售“黃牌精選紅茶”,運作相當出色;而湖南省茶業有限公司的有機新茶在春天摘下來后,貼上海東兄弟 (KaitoBrothers)的標簽,作為高級有機茶出售;另一批將包裝成獲獎的“冠云”品牌,在國內市場銷售,兩小袋10克裝茶葉就能賣出100美元的高價。 茶市場:藥企的原生優勢 天士力集團以良好的企業形象和經濟效益成為帝泊洱堅強的后盾,以現代中藥奠基立業,從現代中藥的研發和生產開始,帶動形成了一條集藥物研發、藥材種植、有效中藥組分分離、制劑生產和市場營銷各環節的現代中藥產業鏈,中藥制茶的手法,也對現代人養生之道注入了一記強心針。 天士力進入茶產業領域,意味著以往在銷售鏈條泛生泡沫的膨脹期成為歷史,外來資本和產業進入茶產業,更多地以科技的進入為龍頭。產業巨頭也不甘落后,據媒體報道,龍潤茶集團即將上市也是近期業內的重大新聞,公司已完成所有上市程序,將于近日正式在香港H股掛牌上市,龍潤茶集團有限公司將成為中國茶葉第一股,同時也將成為在港上市的內地首家茶葉企業。 天士力告訴本報說,他們的茶已經不是普通的茶葉包裝謀取暴利的范疇。他們采用現代中藥技術萃取普洱茶精華,制成類似速溶咖啡式的粉末制品,數秒鐘即可喝到接近傳統煮泡出來的普洱茶。 業內人士說,天士力打破傳統普洱茶磚、餅等固有緊壓形態,制成高純度普洱茶,可能為消費者帶來消費觀念上的挑戰。天士力集團董事長閆希軍所說:“中國茶要引領世界,因為茶的源頭在中國。” 據悉,第九屆中國普洱茶節將于11月18日到21日在普洱市舉行,天士力也將奠基現代生物茶工業園。“30億元的投資回報的時間表不會太短,但是天士力的確抓住了世界茶產業的一個機會。”茶產業人士分析。 在國際市場上,中國茶葉的平均售價僅為每千克2美元,低于印度茶葉的2.7美元,以及備受贊譽的斯里蘭卡茶葉的3.4美元。天士力的新茶品,將會如它的丹參滴丸一樣獨占高端茶品鰲頭嗎？
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