| 發布日期： 2011-02-28 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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昨日，東阿阿膠(47.97,-1.00,-2.04%)（000423）再度將阿膠塊出廠價格上調10%。就此次提價的原由以及提價對公司業績產生的影響，記者采訪了公司相關負責人。公司預計此次提價對業績不會產生重大影響，提價主要緣于上游原料價格不斷上漲。 東阿阿膠分管營銷的副總經理程繼忠則表示，這次調價之后，阿膠年內價格將基本不再調整。程繼忠表示，年內連續提價主要因為公司采取的是分步到位的營銷策略。年初時，相關部門已批準阿膠市場零售價最高限價調整為806元/公斤，但公司考慮到消費者和市場的接受能力等因素，采取了分步到位的營銷策略。 相關統計數據顯示，1996年毛驢存欄量超過1000萬頭，2008年僅為673萬頭。據估計，目前毛驢年出欄量不超過150萬頭，隨著機械化對毛驢役使功能的替代，毛驢存欄量仍將繼續萎縮。程繼忠表示，阿膠主要原料驢皮資源稀缺引發的成本上升是阿膠持續提價的主要原因。 盡管公司在全國設立了多個養驢基地，但仍然無法滿足公司的生產需要。尤其是今年6月中央電視臺曝光假阿膠事件之后，阿膠行業經歷一場洗禮，存活下來的阿膠企業對驢皮資源的爭奪更趨激烈，引發驢皮價格暴漲，阿膠只有提價才能覆蓋驢皮成本上漲。 雖然阿膠塊價格在短時間內屢次被刷新，但由于阿膠塊產品主要原料收購價格變化難以預測，且市場費用投入逐漸加大，因此公司預計價格調整不會對業績造成重大影響。 阿膠提價的背后是東阿阿膠對阿膠價值回歸戰略的實施。東阿阿膠高層曾在多個場合表示，作為2500多年的滋補圣藥，阿膠價值長期被低估，隨著公司對其滋補功效、文化價值的深度挖掘，阿膠價值將不斷得到提升，但距離其在歷史上的價值仍甚遠。 程繼忠表示，阿膠前幾次提價并未對銷量產生影響，阿膠高端的定位和價格的提升，吸引了高端消費者的關注。在定位高端的阿膠價格上漲的同時，面對中低端市場的阿膠系列產品、復方阿膠漿將保持價格穩定，公司借此建立了阿膠塊、阿膠系列保健品、復方阿膠漿這一覆蓋高中低端的完善產品鏈條，以滿足不同層次消費需求。 | ||
