| 發布日期： 2009-10-13 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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1.中藥產品應用得到重視和推動，但中藥注射劑的安全使用問題尚未緩解，需要進一步提升產品質量和標準，并在基層醫師中開展基礎用藥培訓，防止藥物濫用和不當使用。 尤其是一些有投入實力和戰略眼光的中藥注射劑龍頭生產企業，會在誠信經營、提升標準的同時，加大與政府在這方面的合作，攜手改觀對中藥注射劑應用存在的懸疑和限制。 2.基本藥物目錄和醫保、“新農合”目錄調整。國家醫保目錄自2004年起一直未進行調整，眾多新品都在苦待新的增補機會，一些在上一輪大增補時幸運“搭車”，但療效一般、應用并非普及的產品可能會被調整出來。隨著醫改的實施，國家加大對農村醫療市場的扶持力度，產品(包括一些傳統只在大醫院銷售的中高端產品)能否進入“新農合”目錄也愈發被企業看中。具備目錄準入條件也就具備了產品進一步上量的基礎，此后能否守住陣地和順利實施增補，對于產品的實際效力和企業的資源優勢都是一個考驗。 3.新醫改對腫瘤等重大疾病，糖尿病、高血壓等慢病防治，艾滋病、結核等傳染病，精神疾病、婦幼保健等方面的重視，對于相關用藥企業是重大利好，甚至會左右企業下一步的研發方向。由政府倡導的對高血壓、糖尿病、兒童視力和生長發育、婦科腫瘤等疾病的提前預防、免費篩查和提早干預對于相關疾病的及早發現和及時防治提供了堅實基礎，企業也會及時跟進。此外，重在預防、降低發病率和嚴重程度的公共衛生防治新觀念的滲透也會帶動一些防治兩用藥品向預防用藥轉變，擴大市場容量。對于兒科建設的重視和縣級醫院的大力投入也會帶動兒科和縣級市場的用藥水平。 4.渠道多樣化。隨著政府倡導和扶持力度加大，社區開發和縣級及縣級以下農村市場也日益被企業所重視，對于中低端產品企業而言，市場整體擴容，用藥量增加，一部分中高端產品也受益其中。此外，公立醫院的一些重點調整也會促進民營醫院提高競爭力水平和用藥水平。 5.掛網全面實施后，同質化較為嚴重的醫保產品價格趨降，渠道下沉，發生分化。有些產品可能會逐漸退出中高端臨床市場，轉入社區、第三終端，甚至流通等低端市場。對廠家而言，這是降低利潤換取規模，需要有充分地轉型準備，注重新品的儲備和銜接。 6.藥品銷售是隱性環節，公立醫院取消醫藥加成，改由政府財政支出后，并不會削減外企的影響力，相反，外企通行的“整體贊助+學術推廣”模式的重要性還會凸顯。 7.門診用藥報銷比例的增加對一些中輕度病癥用藥會有一定的推動作用。 8.企業投入方式發生變化。隨著社區和農村市場的開發，健康教育、基層醫師培訓和醫療管理培訓會成為一些品牌企業與政府聯手的推廣方式。此舉既能協助政府提高群眾健康意識和疾病預防診斷常識，也為提高社區和農村醫療水平做出了貢獻，把企業形象和品牌先人一步地樹立在社區和農村市場中。 9.相對前幾年而言，新品報批速度放緩，難度加大，并相對集中在少數廠家手中，好的新產品成為市場的稀缺資源。合資和進口的一些行政保護和專利到期的暢銷品牌成為搶仿對象，品牌產品和仿制產品的競爭不斷加劇。而更多的企業會選擇苦練內功，對市場不斷細化和補充，提高產品的覆蓋率和產出，把產品做精。 新醫改從試點到大面積實施還會有一個漫長的過程，善于順勢而為、搶占先機的企業必將受益其中。 | ||
