| 發布日期： 2009-12-04 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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以醫藥起家的惠氏、雅培、美贊臣在配方奶粉市場叱咤風云的行業先例也讓國內藥企躍躍欲試。 近日，在遼寧衛視、重慶衛視等多個地方臺播放的一則奶粉廣告吸引了不少人的注意。國內醫藥企業修正藥業開發的配方奶粉上市。 修正藥業媒介部門的相關負責人向記者介紹，修正奶粉于今年9月份開始投產，目前已經在山東、河北鋪貨，“集團把這兩個省份作為試點。目前并沒有想大規模投產，只是想先試試水”。 據悉，該品牌奶粉分為嬰兒、嬰幼兒和幼兒三段，分紙盒裝和鐵罐裝兩種。紙盒的價格75元，鐵盒的200多元，相對國內其他品牌價格較高。該負責人表示，修正進軍的是高端市場。 東方艾格乳品分析師陳連芳表示，修正藥業是國內第一家試水奶粉行業的醫藥企業。制藥企業的研發能力很強，在配方的添加量方面更加精準。如果能夠涉足奶粉行業，有助于提高國產奶粉的研發能力。 實際上藥企做奶粉在國外已經屢見不鮮。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，相對于國外品牌，國內嬰幼兒奶粉生產商一般都是乳制品企業，而國外品牌有許多都出自藥企，比如惠氏、雅培等。由于制藥企業在奶粉的研發和生產過程中參照了制藥行業的經驗和標準，從而導致這些品牌擁有強大的研發能力，在國內奶粉行業也占據優勢地位。 不過，從藥企到奶粉也有著很大的行業跨度，必須在產品線和渠道方面下大功夫。 陳連芳表示，修正奶粉獲得消費者的認可是很難的。消費者認可的奶粉品牌已經固定，想后來者居上很不容易。現在奶粉一線市場被外資品牌把守，完達山、飛鶴等知名奶粉品牌僅居二線。修正奶粉不找到很好的市場突破口，很難獲得一席之地。 而奶源問題也是跨界做乳品的企業的主要發展障礙。今年7月份修訂的《乳制品工業產業政策》對于涉足奶業市場的企業提出了更高的標準：新建乳制品加工項目已有穩定可控的奶源基地產生鮮乳數量不低于加工能力的40%，配方奶粉生產企業所用原料50%以上為穩定可控奶源基地產的生鮮乳。這對行業后來者提出了更高的要求。陳連芳表示，修正從不同的行業過來，很難達到奶源基地的要求。 | ||
