| 發布日期： 2010-06-08 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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2009年4季度，受系列政策調控影響，長沙市心腦血管用藥零售市場表現欠佳，市場容量下跌10% 新醫改的啟動和2009版基本藥物目錄零售指導價格的實施給零售市場處方藥的銷售帶來一定影響，原本前景一片光明的心腦血管用藥在零售市場卻表現欠佳。根據廣州標點醫藥信息有限公司零售市場監測數據顯示，2009年4季度，上海、長沙兩城市零售市場上的心腦血管用藥銷售呈下跌趨勢，與去年同期相比，上海市場容量微降0.5%，長沙則下跌10%。 下跌明顯 心腦血管疾病是當前危害人類生命健康的常見病、多發病，是中老年人致死、致殘的主要原因。有資料顯示，我國心腦血管疾病發病率居各種疾病之首，且有逐年增加的趨勢。新醫改啟動后，隨著醫保范圍擴大、新型農村合作醫療保險覆蓋率增加及患者診療意識提高，心腦血管用藥的消費群體將越來越大，市場規模也隨之擴大。 心腦血管用藥大多為處方藥，屬于慢性病用藥，患者對其價格最為關注。零售藥店以價格優勢和購買方便成為患者購買藥品的重要途徑，心腦血管類藥因此成為零售市場銷售規模前十品類之一。 湖南省實行網上藥品集中采購，醫院取消藥品15%的加價率等醫改方案的實施，使藥店相對醫療終端的價格優勢減弱，部分消費群體流失；2009年9月底，國家發改委公布了2009版國家基本藥物的零售指導價格,并于2009年10月22日起執行。這都是導致長沙2009年4季度心腦血管用藥零售市場規模明顯下滑的重要原因。 國內企業主導市場 從表1、表2可見，上海和長沙兩城市心腦血管用藥市場份額排名前十位的生產企業中，國內企業占大多數，占據市場領先地位。兩城市前十生產企業市場集中度同比有較大幅度上升，合計市場份額均上升約6個百分點。 在上海市場，與2008年4季度相比，上海和黃藥業仍然穩居市場第一寶座，天津天士力制藥和上海雷允上藥業緊隨其后，廣州奇星藥業、西安楊森制藥和安康北醫大制藥退出市場前十位，取而代之的是上海杏靈科技藥業、法國利博福尼制藥和北京同仁堂。本土企業優勢明顯，上海和黃藥業、上海雷允上藥業和上海杏靈科技藥業3家本土企業進入前十榜單。值得關注的是，上海杏靈科技藥業近段時間成長很快,僅靠銀杏葉片(斯泰隆)進入前十生產企業實屬不易。銀杏葉片生產企業眾多，市場競爭激烈，上海零售市場上有達納康、金納多銀、可絡等品牌知名度更高的產品。上海杏靈科技藥業取得如此佳績，除了本土優勢之外，與其加大推廣力度和加強終端維護，采取有效營銷策略不無關系。可見，在醫改和限價政策對藥店銷售不利的新形勢下,企業選擇合適的營銷模式仍能脫穎而出。 在長沙市場，前十生產企業與2008年4季度相同，但排名位置有所變化。北京同仁堂的市場份額在該地上升幅度最大，排名上升一位。成都地奧集團市場份額下跌幅度最大，排名由去年同期的第4位跌至第7位，究其原因是旗下地奧心血康膠囊和地奧脂必妥片降價幅度均超過20%，例如地奧心血康膠囊（100mg×20粒）2008年4季度均價為4.81元，2009年4季度均價為3.76元；地奧脂必妥片（350mg×30片）2008年4季度均價為5.51元，2009年4季度均價為4.15元。成都地奧集團2007年、2008年在長沙市場的運作相當不錯，2009年開始，市場份額有所萎縮。 中成藥份額高高在上 心腦血管用藥包括抗心絞痛、冠心病、腦血管、抗腦血栓(中風)用藥和降血脂藥。 2009年4季度，心腦血管中成藥在兩城市中所占市場份額均超過總體市場三分之二。監測數據顯示，長沙中成藥市場規模呈現負增長趨勢，上海中成藥市場規模較為平穩。 中成藥標本兼治，且副作用小、價格相對便宜，備受消費者的青睞。在兩城市零售市場都表現不錯的中成藥有通心絡膠囊、復方丹參滴丸和速效救心丸。 通心絡膠囊為2009版《國家基本藥物目錄》品種，且是中藥目錄中27個獨家品種之一。通心絡膠囊是石家莊以嶺藥業的獨家品種，上世紀90年代后期開發上市，主要成分為人參、水蛭、全蝎、土鱉蟲、蜈蚣、蟬蛻、赤芍、檀香、降香、乳香、酸棗仁、冰片等，不僅可以降脂抗凝，疏通絡脈瘀阻，而且可以抗動脈硬化，改善血管內皮功能，修復微小血管損傷，解決血管病變，臨床廣泛用于冠心病心絞痛屬心氣虛乏、血瘀絡阻證。通心絡膠囊在上海、長沙兩城市零售市場銷售狀況都呈上升態勢。 | ||
