| 發布日期： 2012-11-15 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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最近,令某券商一位醫藥行業研究員郁悶的是,雖然他本人貴為片仔癀的金卡客戶,卻再也不能以出廠價買到片仔癀了。 被稱作藥中茅臺的片仔癀今年11月6日宣布,調高內銷出廠價格,每粒上調40元人民幣(含稅),并調高出口銷售價格,每粒上調6美元。公司表示,今后將根據主要原料狀況相應調整產品價格。本次提價距離公司7月的提價才區區4個月,且其調價幅度超出了市場預期。 公司證券部相關負責人士向上海證券報表示,片仔癀產品的提價已考慮了可能對市場需求的壓抑,但預計將不會影響正常銷售。其實,國內市場需求還在不斷增加。 有分析人士認為,片仔癀已具有和云南白藥、東阿阿膠一樣的抗通脹屬性,企業成本轉嫁能力強。片仔癀提價的自信來自三點:首先是其與云南白藥都屬國家保密配方,享受永久專利權,因此產品定價能力強;其次是都具有古老的中藥品牌優勢,療效好,公眾認可度高;三是片仔癀主要原材料為天然牛黃、天然麝香、蛇膽等稀缺原材料,具有與東阿阿膠的驢皮原材料類似的稀缺屬性。 第一創業最新發布的研報稱,被喻為“國產特效消炎藥”的片仔癀療效獨特,尤其對吸煙過量、肝癌、乳腺癌等有很好的療效;另外,公司已在海內外建立良好的口碑,已建立強勢品牌,市場認同度日益提高,需求旺盛;產品定位高端人群,價格敏感性不強。 而據記者調查,從長期來看,片仔癀有望進入常態化提價,未來有可能每年都提價1至2次。據悉,片仔癀主要成分是天然麝香、天然牛黃等稀缺藥材,因天然麝香受制于國家配額供應,每年產量穩定,隨著國內VIP營銷的推廣,以及消費者保健意識提高,未來片仔癀價格會持續提升。中投證券相關研究員也認為,天然麝香和天然牛黃日漸稀缺,預計今后幾年片仔癀仍將根據原料和市場情況相應漲價,甚至有可能進入到快速提價期。 然而,提價也非萬能法寶。在中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮看來,雖然獨家品種在售價上擁有相對靈活的定價機制和更強的議價能力,對提價可能引發的銷量下降的沖擊承受力也較強,但是如果獨家品種生產企業把價格的持續上調當作如意法寶,那么一旦市場出現變化或者政策生變,企業不僅可能最先遭受到市場帶來的沖擊,還會使盈利前景承擔較大風險。 | ||
